ISSN: 2319-7285
Jaiman Preet Kaur et Dr Jagmeet Bawa
Aujourd'hui, les jeunes hommes manifestent un intérêt considérable pour la mode et les produits de toilette. Ces dernières années, ils dépensent beaucoup d'argent pour les soins personnels, l'hygiène et l'apparence. Cet article vise à connaître les caractéristiques du client métrosexuel et à explorer ses habitudes de consommation. Il identifie le terme métrosexuel en utilisant les variables liées à la masculinité et à l'apparence, c'est-à-dire l'autosurveillance, le statut ainsi que la conscience de la mode, le souci des vêtements et la relation à soi-même. Une étude quantitative a été réalisée auprès de 680 hommes du Pendjab. La distribution de fréquence et l'ANOVA à un facteur ont été utilisées pour tester les hypothèses à l'aide de SPSS. Les résultats indiquent que les hommes métrosexuels sont très soucieux de leur image publique. Ils associent le shopping et l'ostentation à l'individualisme. L'image désirable s'exprime à travers les vêtements, le choix de la marque et les attachements personnels.