Journal du tourisme et de l'hôtellerie
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Voyager en Inde : Programme international de publicité pour la promotion du tourisme multidimensionnel en Inde

Irfan M* et Yadav AK

Français Le tourisme est considéré comme l'une des principales sources de croissance économique. Au niveau international, c'est l'une des industries qui connaît la croissance la plus rapide, représentant plus de 10 % du total des échanges internationaux et près de la moitié du total des échanges de services, et peut être considéré comme l'une des plus grandes sources de recettes d'exportation au monde (OMC, 2010). Il est considéré comme un moyen de création d'emplois. Le tourisme réduit le déficit commercial en générant des recettes en devises étrangères à partir des zones de libre-échange des arrivées de touristes étrangers. Il finance parfois l'importation de biens d'équipement nécessaires à la croissance des secteurs manufacturiers de l'économie. Dans de nombreux pays, les recettes en devises étrangères du tourisme ont dépassé les recettes en devises de tous les autres secteurs réunis. Au cours des dernières décennies, l'importance du secteur du tourisme pour l'économie n'a cessé d'augmenter. Au niveau international, il est reconnu comme un contributeur majeur à la croissance économique à long terme. Il joue un rôle important dans la stimulation des investissements dans les infrastructures et stimule d'autres industries par des effets directs, indirects et induits. Le tourisme en Inde a connu une croissance phénoménale au cours de la dernière décennie. Français Mais la croissance n'a pas été aussi uniforme puisque les campagnes promotionnelles (Incredible India' et 'Atithi Devo Bhava') se sont concentrées sur le tourisme de vacances, de loisirs et de détente uniquement, c'est pourquoi le tourisme en Inde a limité son champ d'action à ces seuls domaines, mais comme les temps changent, le tourisme est devenu une activité multidimensionnelle. En Inde, le tourisme a beaucoup à offrir aux voyageurs et aux touristes au-delà du tourisme de vacances et de loisirs uniquement, à savoir : 1. Tourisme médical : les services médicaux en Inde sont bien moins chers que dans les pays développés, nous pouvons donc en profiter pour promouvoir le tourisme médical afin d'attirer davantage d'ALE. 2. Tourisme d'affaires : l'Inde étant l'économie qui connaît la croissance la plus rapide au monde, nous pouvons attirer davantage de personnes pour faire des affaires ici, de cette manière, promouvoir le tourisme d'affaires, ce qui entraînerait davantage d'ALE. 3. Tourisme éducatif : le système éducatif indien est connu pour sa qualité, de nombreux médecins, ingénieurs et autres professionnels qui ont été formés en Inde servent le monde et ont prouvé leur valeur. De cette façon, en nous concentrant sur notre système éducatif de qualité, nous devrions promouvoir le tourisme éducatif et attirer davantage d'étudiants étrangers et, par conséquent, augmenter les ALE. Le Premier ministre Narendra Modi a lancé le 25 septembre 2014 la campagne « Make in India » au Vigyan Bhavan à New Delhi. Le Premier ministre Modi a ciblé 25 secteurs pour le programme « Make in India ». Parmi eux, l'hôtellerie et le tourisme. Grâce à « Make in India », les infrastructures sont un moteur essentiel de l'économie, qui est en grande partie responsable du développement global du pays. Cela garantirait la création dans les délais d'infrastructures de classe mondiale dans le pays. Ce secteur comprend l'électricité, les ponts, les barrages, les routes et le développement des infrastructures urbaines, etc. Les infrastructures du pays seraient améliorées.L'accès aux commodités de base ne manquera pas, ce qui améliorera en fin de compte la qualité de vie en Inde. Si des investissements sont réalisés dans le secteur de l'hôtellerie et du tourisme, la fertilité de ces investissements ne sera prouvée que si nous parvenons à attirer davantage de touristes étrangers (FTA) en Inde. Profitant de l'évolution du scénario d'amélioration des infrastructures et d'autres commodités de base, nous devons revitaliser la campagne de promotion pour promouvoir le tourisme en tant qu'activité multidimensionnelle. Gardant à l'esprit les éléments ci-dessus, le concept de programme publicitaire international « Voyager en Inde » pour promouvoir le tourisme multidimensionnel en Inde est donné afin d'accroître la part mondiale de l'Inde dans le tourisme en attirant davantage de FTA.