Journal du tourisme et de l'hôtellerie
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Abstrait

Stratégies de marketing touristique et demande touristique nationale à Kariba Resort (Zimbabwe)

Vitalis Basera

Le mauvais marketing du tourisme intérieur entrave le développement du tourisme intérieur. Le marché du tourisme intérieur pose les bases de l'industrie du tourisme. À l'aide d'une recherche qualitative, cette étude a cherché à explorer les stratégies de marketing touristique qui peuvent être utilisées pour optimiser le tourisme intérieur à Kariba Resort. Les résultats de cette étude peuvent être utiles aux parties prenantes de Kariba Resort dans la commercialisation de Kariba sur le marché touristique zimbabwéen, afin d'améliorer la demande touristique intérieure. Cela peut aider Kariba en tant que destination à avoir un avantage concurrentiel sur les autres destinations locales du pays. Les résultats ont montré qu'il existe une relation étroite entre le marketing touristique et la demande touristique, les acteurs du tourisme utilisent diverses stratégies de marketing pour attirer les locaux. Les résultats ont montré que Kariba en tant que destination de villégiature est affectée négativement par le manque de coopération des parties prenantes dans la commercialisation de la destination sur le marché touristique zimbabwéen.