ISSN: 2319-7285
Lhotáková M. et OlÅ¡anová K.
Avec la compétitivité croissante sur les marchés nationaux et internationaux, les marques jouent un rôle de plus en plus important dans le processus de décision des consommateurs. Les marques aident les consommateurs à choisir des produits qui répondent à leurs besoins, correspondent à leurs émotions et les aident à démontrer leur place dans la société. Les crises financières actuelles ont prouvé que les marques fortes peuvent réussir même dans les moments difficiles. Les marques mondiales classées au sommet des marques les plus valorisées au monde mettent beaucoup d'efforts dans le développement du bon positionnement, en le gardant à jour et cohérent dans toutes les activités de la marque. Le positionnement est un outil largement utilisé pour le développement de la marque, mais les analyses approfondies et les cas réels de développement de positionnement sont rares. L'objectif de cet article est d'analyser les fondements théoriques existants du positionnement ainsi que les pratiques commerciales quotidiennes et de formuler ensuite un modèle de développement de positionnement, un outil qui aidera les spécialistes du marketing dans la gestion de la marque à créer un positionnement de marque approprié et à développer la perception de la marque par le consommateur visé.