Journal de l'hôtellerie et de la gestion d'entreprise
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Abstrait

Les effets de la non-stationnarité de la demande sur la performance financière des hôtels

Kelly Semrad

Bien que la réduction des tarifs des chambres d'hôtel pour augmenter le taux d'occupation soit l'une des formes de promotion les plus populaires utilisées dans le secteur de l'hébergement, l'efficacité de cette stratégie de tarification fait l'objet d'un débat dans la littérature sur l'hébergement. La plupart des études qui se penchent sur l'efficacité des remises utilisent des méthodes statistiques descriptives pour formuler des recommandations et des conclusions en matière de tarification. Cependant, ces études descriptives peuvent se tromper en fournissant une compréhension de l'efficacité des remises dans le secteur de l'hébergement. La présente étude analyse les effets empiriques de la demande non stationnaire des remises saisonnières sur les tarifs des chambres d'hôtel sur la performance financière des hôtels, comme le soutiennent les principes de la théorie des anticipations rationnelles. L'étude utilise une série de tests de racine unitaire pour déterminer les propriétés des données de séries chronologiques, puis procède à une analyse de co-intégration. L'étude peut être utile aux universitaires et aux praticiens, car les résultats fournissent la preuve que les remises sont une stratégie de tarification à court terme efficace dans le secteur de l'hébergement. En outre, l'étude contribue à faire progresser la littérature considérable concernant l'utilisation des remises comme stratégie de tarification dans le secteur de l'hébergement.