Journal du tourisme et de l'hôtellerie
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Abstrait

L'effet des offres promotionnelles groupées sur l'intention d'achat des segments de touristes sportifs à fort, moyen et faible investissement dans le contexte des Charlotte Hornets de la NBA

Lycée Delancy Bennett

Le tourisme sportif est défini comme « un voyage spécifique en dehors de l'environnement habituel pour une implication passive ou active dans un sport de compétition où le sport est la principale raison de motivation du voyage et l'élément touristique ou de loisir peut agir pour renforcer l'expérience globale ». Les touristes sportifs sont ceux qui « assistent ou participent à une activité sportive particulière ». En utilisant la théorie de la segmentation, cet article cherche à comprendre quel type de forfaits promotionnels de tourisme sportif les différents segments de touristes sportifs (inconditionnels, concentrés et sociaux) sont plus susceptibles d'acheter. Les touristes sportifs assistant à un match à domicile des Charlotte Hornets (NBA) qui a eu lieu à Greenville, en Caroline du Sud, ont été interrogés. L'événement a eu lieu à environ deux heures du terrain de jeu habituel de l'équipe. Une analyse utilisant MANOVA a été utilisée. Les résultats suggèrent que les touristes sportifs inconditionnels et concentrés sont plus attirés par les forfaits de billets qui incluent des éléments de visite et d'attraction tandis que les touristes sportifs sociaux montrent de faibles niveaux d'intention d'acheter l'un des forfaits. Les implications pour les universitaires et les praticiens sont discutées.