ISSN: 2319-7285
Yeow Kar Yan et Rashad Yazdanifard
Les problèmes écologiques s'aggravant, les préoccupations des consommateurs concernant la protection de l'environnement ont conduit à la diversification des habitudes d'achat des consommateurs vers un mode de vie écologique. Par conséquent, les entreprises prennent des mesures pour développer des approches écologiques potentielles dans l'industrie du marché vert. Le marketing vert et le développement de produits verts sont des techniques utiles que les entreprises utilisent pour accroître leurs avantages concurrentiels et avoir une chance de gagner la satisfaction des consommateurs afin de réaliser la mission et la vision de l'entreprise. Le marketing vert et le développement de produits verts présentent divers avantages pour les entreprises en termes d'augmentation des avantages environnementaux durables et d'augmentation de la notoriété de l'image de marque de l'entreprise. Cette étude se concentre sur le concept de marketing vert et de développement de produits verts, la consommation différente des consommateurs en ce qui concerne le marketing vert et le développement de produits verts, et enfin examine les problèmes auxquels les entreprises ont été confrontées lorsqu'elles n'ont pas réussi à mettre en œuvre le marketing vert et le développement de produits verts.