ISSN: 2319-7285
Adock Dubé, Dunwell Mukono et Rodreck David
Ce projet de recherche présente une évaluation qui a été réalisée pour enquêter sur les activités de marketing des Centres d'archivage commerciaux (CRC). L'objectif principal du projet était de découvrir comment les CRC, Archive-It Services en tant que cas typique, ont réussi à pénétrer le marché zimbabwéen, en particulier pendant la période de crise économique. L'étude a porté sur les stratégies de marketing employées par Archive-It Services dans ses efforts pour gagner du terrain et de la reconnaissance. La méthode de recherche par étude de cas a été adoptée. Des questionnaires et des entretiens ont été utilisés comme principaux outils de collecte de données. Des données secondaires ont été collectées par le biais d'une analyse de contenu des dossiers de l'entreprise tels que les rapports annuels du directeur, le profil de l'entreprise, les brochures et les registres. Pour la présentation des données, des tableaux, des diagrammes à secteurs et des graphiques ont été utilisés. L'étude de recherche a révélé que, bien qu'il existe certains défis financiers et techniques auxquels l'entreprise est confrontée, le marketing est en fait l'une des fonctions prioritaires d'Archive-It Services, comme en témoigne le nombre d'activités de marketing que l'entreprise mène. Cela explique en fin de compte le succès de l’entreprise dans l’introduction d’une idée aussi peu commune, en particulier sur le marché zimbabwéen où les conditions économiques actuelles ne sont pas si favorables aux entreprises de cette nature. Les recommandations comprennent la familiarisation avec le concept marketing, l’introduction de la publicité dans le cadre de sa boîte à outils de promotion, des campagnes agressives et une priorisation continue du marketing sur l’allocation des ressources