ISSN: 2319-7285
K. Sudhalakshmi et Dr KMChinnadorai
Des concepts tels que le marketing vert, environnemental et social ont été proposés dans la littérature marketing au fil du temps pour agir en faveur de la responsabilité sociale des entreprises. Le marketing vert, également connu sous le nom de marketing durable, est un processus qui est mis en œuvre aujourd'hui même dans les pays en développement. De nos jours, de nombreux consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé pour les produits qui respectent les normes environnementales pour une réelle protection de l'environnement. La recherche montre que les entreprises redéfinissent leur mix marketing dans le contexte du vert pour positionner leurs produits dans le scénario changeant. L'idéologie de la consommation, vivre pour consommer plutôt que consommer pour vivre, qui prévaut dans le marketing et la société, a affecté la stratégie marketing. Ainsi, les conditions climatiques mondiales ont entraîné des changements dans les comportements de production, de marketing et de consommation sous la forme d'une conservation agressive, du recyclage et de l'utilisation de produits verts.