ISSN: 2319-7285
Monika Gulati
Un certain nombre de facteurs influencent les valeurs culturelles, les modes de vie et le comportement d'une société. La prévalence des médias de masse a conduit à la conclusion que la publicité joue un rôle majeur dans l'influence et la transmission des valeurs sociales. La représentation des femmes dans la publicité est un problème qui a reçu beaucoup d'attention au fil des ans. On dit que la publicité contribue au rôle de stéréotype des femmes et des minorités ethniques. Les publicités reflètent le stéréotype selon lequel les femmes ne font pas de choses importantes, dépendent des hommes, manquent d'individualité et sont considérées par les hommes principalement comme des objets sexuels, sont préoccupées par la beauté et la maternité et devraient être à la maison. Les publicités reflètent et façonnent nos valeurs. Par conséquent, ce qui est représenté doit être une représentation précise et vraie de la communauté des femmes. Les annonceurs doivent représenter les femmes dans divers rôles et ne pas se contenter d'être sensibles à elles afin d'influencer le comportement d'achat. Conformément à la loi, aucune publicité n'est autorisée si sa représentation des femmes viole les garanties constitutionnelles de tous les citoyens telles que l'égalité de statut, d'opportunité et de dignité d'un individu.