ISSN: 2319-7285
Diya Anna John et Dr Anuradha Sathiyaseelan
Internet est devenu un support publicitaire important pour les annonceurs et les éditeurs. Cependant, la baisse des taux de clics a conduit ces professionnels à remettre en question l'efficacité des publicités sur les pages Web. Néanmoins, les recherches montrent que les bannières publicitaires non cliquées peuvent également être efficaces, et donc les taux de clics ne sont peut-être pas la meilleure mesure de l'efficacité. La mémoire est une mesure qui pourrait aider à étudier l'efficacité des bannières publicitaires au-delà du clic. Cette étude visait à déterminer si la position des bannières publicitaires sur les pages Web affecte la mémoire implicite et explicite des marques. Son objectif était également d'examiner s'il existe une différence entre la mémoire explicite et la mémoire implicite pour chaque position de la publicité présentée. Il y avait 4 groupes dans un modèle de groupes aléatoires. Les participants de chaque groupe ont vu des diapositives composées de pages Web avec une publicité sur chaque page Web, dans l'une des quatre positions. Les participants ont été invités à lire l'article sur les diapositives. Une tâche de complétion de mot-racine de mémoire implicite et une tâche de reconnaissance (mémoire explicite) ont ensuite été administrées. L'analyse statistique a montré que la position supérieure des publicités était la plus efficace et que la position droite était la moins efficace en termes de mémoire explicite, mais aucune différence significative n'a été observée en termes de mémoire implicite. La mémoire explicite était significativement plus élevée que la mémoire implicite pour chaque position. Les implications et suggestions pour des recherches ultérieures sont discutées.