ISSN: 2319-7285
Rim Ben Amara et Neji Bouslama
Cet article étudie les effets de la couleur d'un site web marchand sur l'état psychologique des jeunes tunisiens. Sur le plan théorique, une étude de l'évolution du concept d'ambiance depuis son rôle dans un point de vente traditionnel jusqu'à son rôle dans un site web marchand a permis de mettre en évidence l'importance de la couleur comme facteur clé dans la conception des sites web. Il s'avère que la couleur influence les réactions psychologiques des commerçants en ligne. Empiriquement, nous avons mené une étude quantitative pour examiner la relation entre l'état psychologique, plus précisément l'état de flow, et la couleur la plus attractive pour les jeunes qui peuvent être influencés par des facteurs externes, à savoir l'apprentissage et la confiance envers le site web. Cette étude confirme partiellement nos hypothèses et met en évidence la relation de dépendance entre la couleur et l'état de flow des internautes.