ISSN: 2332-0915
Байла Острах М. и Жаклин Эванс
За последние 15 лет было проведено большое количество исследований и широких общественных дебатов по поводу рекламы рецептурных фармацевтических препаратов, ориентированной на потребителя (DTC). Опасения касаются точности, справедливости, последствий и гендерных посланий этой рекламы. Меньше внимания уделялось роли рекламы DTC в социальном конструировании пациентства в американском обществе. На основе контент-анализа выборки из 40 транслируемых рекламных объявлений DTC в этой статье рассматриваются два вопроса: что такое пациент, как он конструируется через этот канал коммуникации? Какие сообщения о том, как пациенты должны себя чувствовать и действовать, заложены в рекламе DTC? Короче говоря, мы стремимся понять то, что можно назвать конструированием фармапациентства. Более того, мы утверждаем, что сценарий пациентства в фармацевтической рекламе DTC является частью дискурсивного режима, который можно читать как содержащий значения, передаваемые посредством образов и звуков, которые создают субъекта, а именно современного пациента.