Journal du tourisme et de l'hôtellerie
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Abstrait

Examen de l'attrait des destinations touristiques du Kenya : les perspectives du marché du tourisme intérieur

Rayviscic M. Ndivo, Judith N. Waudo et Fuchaka Waswa

L'activité touristique du Kenya a toujours été centrée sur les plages côtières et quelques parcs animaliers, bien que le pays soit doté d'une combinaison unique d'attractions touristiques réparties dans tout le pays. Notant cette nature biaisée du développement du tourisme, cette étude visait à examiner le statut d'attrait des différentes régions touristiques du Kenya du point de vue du marché intérieur dans le but d'examiner l'efficacité des facteurs d'attrait des destinations. Les données ont été collectées à l'aide de questionnaires semi-structurés et analysées à l'aide de statistiques principalement descriptives. L'étude a révélé que si la majorité des Kenyans considéraient que prendre des vacances était important pour eux, une grande majorité d'entre eux ne connaissait pas la plupart des attractions touristiques du pays et ne fréquentaient donc que quelques-unes des attractions du pays, principalement les plages côtières. En outre, l'étude a révélé que les sources d'informations de voyage les plus importantes dont disposaient les Kenyans étaient l'expérience personnelle et les informations provenant d'autres personnes importantes ; les spécialistes du marketing de voyage étaient considérés comme étant la source d'informations la moins importante. L'étude a donc conclu que la gamme limitée d'activités touristiques disponibles dans la plupart des attractions du Kenya, associée aux sources limitées d'informations touristiques, pourrait en fait être la principale cause du manque de notoriété et de popularité de la plupart des attractions touristiques du Kenya. Cette étude recommande donc un effort délibéré de la part des décideurs politiques et des spécialistes du marketing du tourisme pour renforcer l'attrait de toutes les attractions du pays et les positionner comme des destinations à part entière. Cela nécessiterait l'adoption d'une stratégie de développement du tourisme qui cherche non seulement à promouvoir le pays comme une destination unique avec des attractions touristiques variées, mais qui adopterait une approche ascendante, axée principalement sur le développement des attractions touristiques individuelles comme moyen d'assurer une compétitivité à l'échelle du pays.