ISSN: 2319-7285
Pooja Rastogi
Les extensions de marque sont devenues un moyen populaire d'introduire de nouveaux produits sur le marché. Les extensions de marque exploitent l'atout caché le plus précieux d'une entreprise, son nom de marque. L'extension de marque ajoute ou supprime quelque chose au concept de marque de base. Sur le marché indien, des marques classiques comme Dove, Ponds, Saffola, Pears, etc. ont également opté pour des extensions réussies qui ont augmenté la rentabilité des entreprises et ont ajouté à la valeur de marque des marques mères. L'extension de marque peut améliorer ou diluer l'image de marque mère et c'est une préoccupation sérieuse pour les responsables de marque aujourd'hui. Cet article conceptuel tente d'explorer les facteurs qui affectent le succès des extensions de marque et comment cela affecte l'image de marque mère. Un modèle conceptuel est développé qui voit certaines variables modératrices qui déterminent le succès et l'amélioration.