ISSN: 2319-7285
Abiot Tsegaye Kibret
De nombreux hommes d'affaires ont conclu que l'Afrique avait une tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs plus faible en raison de l'attitude négative envers les produits nationaux. Cependant, ces conclusions ont été réfutées par cette revue de la littérature, car l'Afrique a la tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs la plus élevée par rapport aux pays en développement non africains et aux pays développés. L'examinateur a examiné le niveau de tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs et la variation entre les pays en extrayant vingt pays des pays développés et en développement avec une technique d'échantillonnage par quotas. Sur la base de l'analyse, les pays en développement se trouvaient dans la catégorie de tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs la plus élevée tandis que les pays développés se trouvaient dans le groupe de tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs modérée. En outre, la différence entre les pays développés et les pays africains est significative ; cependant, la différence entre les pays développés et les pays en développement non africains ainsi qu'entre les pays africains et les pays en développement non africains n'est pas significative. Il est recommandé aux Africains de travailler dur dans les aspects marketing afin de saisir les opportunités associées à la tendance à l'ethnocentrisme des consommateurs élevée qui affecte considérablement l'attitude des consommateurs envers les produits nationaux.