Journal du tourisme et de l'hôtellerie
Libre accès

Abstrait

Adopter un modèle de marketing mix pour réduire l'incidence de la pauvreté au Nigéria

Nébo Gerald Nwora

Un grand nombre d'études ont été réalisées pour déterminer les stratégies de lutte contre la pauvreté dans le contexte nigérian, mais un bon nombre d'entre elles se sont concentrées sur l'approche marketing du problème. En conséquence, cet article cherche à déterminer empiriquement l'adoption du modèle de mix marketing pour réduire l'incidence de la pauvreté au Nigéria. Une conception de recherche par sondage quantitative a été adoptée pour l'étude. Un questionnaire a été utilisé pour collecter des données auprès de 240 Nigérians sélectionnés qui gagnent moins d'un dollar par jour dans les six zones géopolitiques du Nigéria. La validité apparente et de contenu du questionnaire a été vérifiée. La fiabilité de l'instrument a été confirmée par le test Cronbatch alpha qui montre un coefficient de 0,84. Une analyse de régression logit a été utilisée pour tester les hypothèses. Les résultats montrent que la mauvaise qualité des produits de réduction de la pauvreté, la mauvaise tarification, la mauvaise promotion marketing, la mauvaise distribution, les personnes pauvres, les mauvais processus et les mauvaises preuves physiques ont une influence positive significative sur l'incidence de la pauvreté au Nigéria. Des améliorations de ces variables de mix marketing faibles ont été recommandées afin d'améliorer le syndrome de pauvreté au Nigéria.