ISSN: 2319-7285
Mme T. Kalakumari et Dr M. Sekar
Cette étude a examiné de manière empirique les stratégies marketing de Coca-Cola. Plus précisément, cette étude cherche à examiner la relation entre l'approche marketing et l'image internationale de l'entreprise. La stratégie de développement de la marque de Coca-Cola comprenait la refonte de ses politiques et techniques de développement de la marque pour s'adapter à l'évolution de l'état d'esprit de ses consommateurs. Une partie de la technique de construction de la marque consiste également à améliorer la « fréquence d'achat ». L'entreprise a également investi dans diverses campagnes publicitaires faisant souvent appel aux services de célébrités du monde entier. En plus des consommateurs, il existe une autre catégorie de consommateurs, qui augmentent la base de consommateurs et constituent les collectionneurs de la marque. Chez Coca-Cola, ils croient depuis longtemps que tous ceux qui touchent à leur entreprise devraient en bénéficier, ce qui les incite à défendre ces valeurs, permettant à l'entreprise d'atteindre le succès, la reconnaissance et la fidélité dans le monde entier.