ISSN: 2319-7285
Syed Mohd Murtuza Bukhari
Selon la théorie, les clients choisissent une marque qu'ils reconnaissent, avant une marque inconnue. Si les consommateurs ne choisissent pas selon les théories, quels sont les facteurs qui ont le plus d'effet sur le comportement d'achat ? Il n'y a pas beaucoup de recherches sur l'effet de la notoriété de la marque sur le choix de la marque, c'est pourquoi ce sujet est étudié. L'un des objectifs de cet article était de faire une recherche sur la notoriété de la marque ; pour voir dans quelle mesure elle est importante lors d'un premier achat dans un environnement inconnu. L'un des objectifs était de déterminer s'il y avait des différences dans le comportement d'achat entre les cultures choisies ou différentes. Le groupe de recherche est limité aux étudiants de Chine, d'Inde et d'Iran. La conclusion de l'article de recherche était que tous les facteurs étudiés avaient une certaine importance pour le choix de la marque, tandis que la qualité avait un plus grand effet sur le choix de la marque que la notoriété de la marque. De plus, il n'y avait aucune différence dans le comportement d'achat entre les cultures.