ISSN: 2319-7285
S Madhavi et Dr T. Ramadevi
L'essence d'un programme de communication marketing intégré est de concevoir des messages qui atteignent efficacement le public cible. Une stratégie créative oriente toutes les communications. La stratégie créative guide et oriente le développement des messages de vente, des brochures et de la publicité actuels et futurs. Une stratégie créative écrite devient un outil de gestion potentiel pour diriger les activités des agences de publicité. Elle articule clairement la manière dont le produit ou le service sera présenté aux clients et positionné par rapport aux concurrents. La relation entre créativité et publicité est longue, riche et texturée. La créativité est considérée comme un déterminant important de l'efficacité de la publicité. Cependant, il existe une relation solide entre créativité et malhonnêteté. Cette recherche constitue une première étape essentielle pour comprendre comment la pensée créative est associée à un comportement contraire à l'éthique, deux ingrédients souvent évoqués de notre monde complexe. Au cours de cinq études, nous avons démontré qu'une personnalité créative et des amorces de créativité favorisent la motivation des individus à penser de manière créative, de sorte que des scores plus élevés en créativité dispositionnelle ou en exposition à des amorces de créativité conduisent à une motivation accrue à sortir des sentiers battus. À son tour, cette motivation accrue favorise la malhonnêteté. Nos résultats suggèrent qu'il existe un lien entre créativité et rationalisation. Comme l’ont suggéré Mazar et al. (2008), la capacité de la plupart des gens à se comporter de manière malhonnête pourrait être limitée par leur capacité à tricher tout en ayant le sentiment d’agir en individus moraux. Dans la mesure où la créativité permet aux gens de se comporter plus facilement de manière malhonnête et de rationaliser ce comportement, elle pourrait être un moteur plus général de ce type de malhonnêteté et jouer un rôle utile dans la compréhension des comportements contraires à l’éthique.