ISSN: 2319-7285
M. Sandeep Kumar et Dr. M. Srinivasa Narayana
Cette étude vise à étudier les préférences des acheteurs envers diverses marques dans la catégorie des biens de consommation emballés (CPG) dans le commerce de détail moderne. L'étude visait à examiner les habitudes d'achat générales des acheteurs, leurs préférences de marque, les facteurs influençant leurs préférences de marque et leur opinion sur différentes bandes. Les aspects ci-dessus sont testés à l'aide d'un questionnaire comportant 8 éléments, notamment des variables démographiques. Au total, 125 questionnaires entièrement remplis ont été évalués pour analyse. Les résultats suggèrent que les acheteurs sont enclins à choisir des marques inconnues si leur qualité est bonne. Contrairement à la conception générale, le prix et les offres promotionnelles à eux seuls sont pondérés par la plupart des acheteurs par rapport à la qualité. Cette étude signifie l'importance de la qualité par rapport au prix, à la promotion et à la variété des options pour les acheteurs dans la catégorie des biens de consommation emballés.